Hayat Finans, Biz Kart’a özel iletişim kampanyasıyla “banka olmak” kavramını aile içi dinamikler üzerinden yeniden yorumluyor. Burak Özçivit’in rol aldığı kampanya, aile içinde kartı yöneten kişinin kontrolü ve herkesin kendi rolüyle dahil olduğu bu deneyimi; hayatın içinden, samimi ve mizahi sahnelerle anlatıyor.
Türkiye’nin ilk dijital bankası Hayat Finans, Biz Kart ile para yönetimini dijitalleştirerek, kontrol, şeffaflık ve özgürlüğü bir araya getiren yeni nesil bir aile bankacılığı modeli sunuyor. Biz Kart, dijital bankacılığın masrafsız işlemler, yüksek erişilebilirlik gibi avantajlarını aile içi dayanışma ve finansal kapsayıcılıkla birleştiriyor.
Hayat Finans müşterisi olma zorunluluğu aranmaksızın, tamamen mobil kanallardan başvurulabilen kart, çocuklar, gençler ve ileri yaş bireyler dahil tüm aile fertlerine, hatta aile üyesi olmayan kişilere de güvenli bir finansal deneyim alanı sağlıyor. Biz Kart’ta asıl kart sahibi mobil uygulama üzerinden aile bireyleri için ek kart tanımlayıp limit ve kullanım kurallarını belirleyebiliyor; 8 yaş ve üzeri kullanıcılar ise bu çerçevede kontrollü ve şeffaf bir kart deneyimi yaşıyor.
Hayatın İçinden Hikâyeler
Reklam filmi, Burak Özçivit’in izleyiciye doğrudan seslenmesiyle açılıyor; ardından gündelik hayatın içinden, her ailede karşılığı olan anlarla ilerliyor. Bir çocuğun ilk kartıyla gurur duyması, bir gencin ailesinden aldığı finansal destek, bir aile büyüğünün ilk kartını çocuğundan alması… Film boyunca bu sahneler; finansal kontrol, sorumluluk ve özgürlüğün yalnızca teknolojik bir özellik değil, aile içinde paylaşılan bir güven meselesi olduğunu hatırlatıyor.
Filmde duyulan “Benim oğlum banka oldu”, “maaşımı yatırdı” gibi replikler; kampanyanın ana fikrini kısa ve akılda kalıcı biçimde özetliyor: “Biz Kart’la Banka Sizsiniz.”
“Banka Olmak, Aile İçinde Başlar”
Hayat Finans, Biz Kart ile klasik ek kart anlayışının ötesine geçerek aile bireylerinin finansal hayatını güvenle ve kolayca yönetebildiği yeni bir bankacılık deneyimi sunuyor. Bu deneyimde ebeveynler, ek kartlara harcama limiti ve kategori bazlı kullanım kuralları tanımlayabiliyor; harcamaları anlık takip ederek kontrol ve güvenlikten ödün vermeden şeffaf bir yönetim sağlayabiliyor. Kampanya ise ebeveynlerin rehberlik rolünü, çocukların sorumluluk alma yolculuğunu ve büyük ebeveynlerin dijital finansa katılımını sıcak ve akılda kalıcı bir dille görünür kılıyor.
Kampanyaya ilişkin değerlendirmede bulunan Hayat Finans Kurumsal İletişim Direktörü Gülhan Cantürk, Biz Kart ile ilgili şu değerlendirmeyi yaptı: “Çocuklukta kazanılan finansal alışkanlıkların, bireylerin tüm hayatına yayılan davranış kalıplarının temelini oluşturduğunu biliyoruz. Bu süreçte en güçlü etki alanı ise aile. Bu bilinçle, 8 yaş ve üzeri tüm bireyleri kapsayacak şekilde geliştirdiğimiz Biz Kart; aile içi güveni, sorumluluğu ve dayanışmayı finansal dünyaya taşıyor. Hayatta Avantajlıyız vizyonumuz, sadece finansal hizmetler sunan bir kurum olmanın ötesine geçmeyi ifade eden bir motto. Pedagojik araştırmalar 8 yaşın çocuklarda temel alışkanlıkların tümünün temellendiği bir yaş olduğunu gösteriyor. Biz Kart ile 8 yaşından itibaren diğer konularda olduğu gibi finansal rehberlikle birlikte aslında bazı temel değerleri aşılıyoruz. Biz Kart finansal okuryazarlığı sadece para ile ilgili olmanın ötesinde; aidiyet, güven, özgürlük, duygu yönetimi, kendini ifade etme, paylaşma ve sınırları kabul edebilme gibi birçok sosyal duygusal beceri ve duygusal okur yazarlık becerileri kazandırmayı hedefliyor. Çocuklarla para hakkında konuşmamız aslında hayat hakkında konuşmaktır diyoruz. Özellikle çocukların dijital ve finansal farkındalığını artırarak para yönetimi deneyimi ile hayata hazırlanmasına vesile olan güçlü bir araç geliştirdiğimize inanıyoruz. Biz Kart’ın sadece bir kart değil, ailede finansal farkındalık ve birlikte öğrenme deneyimi sunarken, finansal bilinç ve sağlıklı para yönetimi alışkanlıklarının aileden başlayarak topluma yayılmasına katkıda bulunmasını hedefliyoruz.”
“Biz Kart’ı bir finansal kapsayıcılık ve farkındalık aracı olarak konumlandırdık. Çünkü Biz Kart Hayat Finans’tan; ancak kartı kullanan, limitini belirleyen ve nerede kullanılacağını seçen ‘Hayat Finanslılar’. Üstelik Hayat Finans müşterisi olma şartı olmadan da mobil kanallardan Biz Kart’a başvurmak mümkün. Bu yüzden Biz Kart’la ‘banka olmak’ herkes için mümkün dedik; bu yaklaşımı da hem mizah hem samimiyet taşıyan hikâyelerle ekrana taşıdık.”
Biz Kart, 360 Derece Kampanya Kurgusuyla Tanıtılacak
TV reklamı ile başlayan Biz Kart kampanyası; dijital mecralar için hazırlanan kısa versiyonlar, sosyal medya içerikleri ve etkileşim odaklı kurgularla destekleniyor. Kampanya, güvenilir ve kapsayıcı bankacılık yaklaşımını mizahi bir dille aktarırken; 8 yaş ve üzeri tüm aile fertlerinin kendinden bir şey bulabileceği bir anlatım kuruyor.
Hayat Finans, Biz Kart reklam kampanyasıyla bankacılığı aile, güven ve paylaşım değerleri üzerinden yeniden konumlandırıyor. Markanın “Hayatta Avantajlısınız” söylemi, bu kampanyada aile içinde yaşanan somut deneyimlerle görünür kılınıyor.
KÜNYE
Reklamveren: Hayat Finans
Reklamveren Temsilcileri: Gülhan Cantürk, Zehra Malkoç, Sena Doğantekin, Doğan Deniz Kaya
Yaratıcı Ajans: SCORE Creative Consultant Agency
Prodüksiyon: KALA Film
Yönetmen: Ali Ardıç
Oyuncu: Burak Özçivit
Film Versiyonları: 54”,35”, 21”, Reels
Yayın Mecraları: TV, YouTube, Instagram, TikTok
Hashtag’ler: #ilkKartım #BankaBenim
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
